Ще у 70–90-х роках минулого століття жителі Дніпра знаходили свій улюблений куточок для відпочинку під час споживання пива в знаменитому пивбарі під номером 104. Проте, серед місцевих цей заклад був відомий під неофіційною назвою «Яма».
Серцем пивної культури міста, «Яма» пропонувала своїм відвідувачам не просто споживання пива, а розгорнуту атмосферу спілкування та спільноти. Місцеві жителі не лише наслідували різноманітні сорти пива, а й ділилися новинами дня, обговорювали життєві справи, тим самим цей заклад став невід’ємною частиною їхнього соціального життя.