Политические бренды на выборах-2014

13.10.2014 09:03

Сайт Uainfo проанализировал политические бренды украинских партий, которые принимают участие в парламентских выборах.

Партия «Заступ». Заступ – это нарушение правила в лёгкой атлетике, когда спортсмен переступает черту для разбега или прыжка. Точно так же во Франции начали продавать Жигули, не понимая, что созвучное слово Жиголо отшивает перепуганных французов, как от какого-то проклятья (кстати, тогда они и заменили бренд Жигули на Ладу). Поэтому двойное толкование бренда, если в нём есть негативная двусмысленность, уменьшает проценты вдвое.

Партия Самопомощь. Одна из самых симпатичных. Но название навевает образ бойца, перебинтовывающего себе раненую ногу. В этом нет ничего плохого. Но и не взывает к подвигам и страсти, потому что вся надежда только на себя. С точки зрения морали, это практично и своевременно. Но если у каждого теперь будет надежда только на себя, то тогда зачем нам вообще государство?.. Действительно, что важнее – патернализм или самопомощь? Наши люди привыкли к первому… А вот из их слогана можно было бы сделать более выразительное брендовое примагничивание электората: «Сделаем вместе!»

Блок Порошенко. Понятно, что мейнстрим президентских суперпроцентов удержать уже сложно. Время больших ожиданий не сильно оправдывается.

Слегка напрягает то, что бигборды слизаны у Батькивщины по дизайну, красно-белому цвету и шрифтам. Так иногда делают для оттеснения конкурентов. Но это срабатывает, когда речь идет о мелкой фигурке, а не о президенте. Просто пиарщики тут решили удвоить эффект своей рекламы, прицепились и бесплатно прокатились. Слоган «Еднаемось» – двусмыслен: с кем?.. Что же должны были сделать пиарщики с брендом «Блок Порошенко – БП»? Им надо было устроить его взлёт, придумывая разные бренд-вариации, типа: Быть Порядку! Боремся и Поборемо! Или даже Best Party. Ну, чтобы не такой тусклой выглядела наша жизнь потом, как обещают.

Народный фронт. Верен себе. В прошлый раз на бигбордах был камуфляжный зеленый цвет. В этот раз полувоенная крестово-каштанная геральдика. Нелегко им увязывать рекламу с реальным управлением страной. Хотя то, что «фронт змін» плавно перешел в «народный фронт», интуитивно оправдано. Но для полноты бренда недоиспользовано прилагательное «народный». Бренд – он только тогда бренд, когда каждое слово – на вес золота. А тут «народа» немножко не хватает – правительство замкнуто в основном на себя. Ведь фронт – он фронт не только на границе, он теперь в каждом доме. А это для выборов было бы ключевым.

Батькивщина. Затюканная троллями, с потерями и приобретениями, с историей и биографией, с новым первым номером списка, с трудом пробивается к сердцам избирателей. Накопленная потенциальная энергия очень медленно превращается в кинетическую. Брендов здесь два: Батькивщина и Тимошенко. Несмотря на невзгоды и тотальный прессинг, оба бренда непотопляемы.

Чувствуется устойчивость каких-то фундаментальных ценностей. Может быть чётко увязан сам бренд «Батькивщина-отечество» с нежеланием сдавать врагу ничего.

Гражданская позиция. Бренд выглядит как «постановка диагноза обществу». Причем, правильного диагноза. Где болит, что болит, почему и кто виноват. Цены бы ему не было, если бы в этом бренде был хоть какой-то намёк на драйв, на динамику, на договороспособность. Потому что просто только одних знаний в наше время уже недостаточно. Нужно как в шахматах: и понимание «позиции», и нацеленность на то, чтобы поставить мат противнику, причем, с помощью всех фигур, а не только одной, даже если эта фигура ферзь.

Сильная Украина превращается, словно в фольклоре, в Ссыльную Украину. А её лидер, как Иисус Христос, шагает по долинам и по взгорьям, сея зёрна своей сто раз разочаровавшейся пастве. Всем видом демонстрируется, что сильный всё равно покорит слабого. При этом имеется в виду только затягивание всем поясов внутри страны, а вовсе не отпор внешнему врагу, про которого хранится скорбное молчание. Лозунг бренда примерно такой: «Обещай! Сила на твоей стороне!».

Радикальная партия Ляшко. Бренд укладывается в матрицу «Село и люди». Это её электорат. И не имеет значения, кто там в списках, и под чьим кураторством. Потому что ситуация с этим олигаршьим кураторством везде одинаково ясно-неясная. И не оттого, что во всех списках «чьи-то персонажи», а просто у этих персонажей потом взгляды часто меняются. Особенно, если им предстоит сделать нечто радикальное. На период революции и войны радикальность выигрышна, но долго не действует. Потому рейтинг и иссякает. Как анестезия. Но сам по себе неожиданный всплеск «села и людей» - для страны символичен.

Правый сектор. То, что он правый – это хорошо. То, что он сектор – не очень. То, что правый, в смысле уклона за богатых, - нормально, так как левые – обычно за бедных. То, что правосеки жёсткие – хорошо. То, что не очень публичны, – для выборов плохо. То, что они многое делают на войне – хорошо. То, что нет плана жизни для после войны и на время войны – не очень. В целом бренд позиционирован на свою узкую целевую аудиторию и получит её на выборах. А со временем будет думать о ребрендинге. Потому что в правом секторе много здравого смысла и логики. Но кто у нас любит умных и логичных?

Свобода. Очень выигрышный бренд, но с ним ситуация наоборот. Если большинство брендов недотягивают до того, что нужно людям, то бренд «Свобода», как надежда на лучшее будущее, оказался выше своих исполнителей. 

Оппозиционный блок. Их месседж примерно такой: У нас много денег, но мы как всегда, не знаем, что с ними делать. А раз так, то мы спасём… рабочий класс, но без Гудка. Ну, и лиц вы наших на бигбордах не увидите, потому что начнёте забрасывать их яйцами. Ирония судьбы заключается для бренда в том, что в нём собраны самые богатые люди страны со списка Форбс-100, но они для себя выбрали роль моськи против слона-страны. И это невероятное превращение «силы» в заведомую «слабость», делает этот бренд настолько уязвимым, что у него одна надежда на реванш.

Вот и выходит, что зря партии своим брендам не придают значения. А потом недополучают проценты и расстраиваются. Впрочем, к следующему разу многое кардинально изменится.

Текст: Владимир Спиваковский 

Как это повлияет на рейтинг:
Партия ВО "Свобода"
Подробнее
Партия ВО "Батькивщина"
Подробнее
Радикальная партия Олега Ляшко
Подробнее
Партия "Гражданская позиция" Анатолия Гриценко
Подробнее
Партия "Правый сектор"
Подробнее
Политическая партия "Самопомощь"
Подробнее
Политическая партия "Блок Петра Порошенко"
Подробнее
Партия "Сильная Украина"
Подробнее
Всеукраинское аграрное объединение «ЗАСТУП»
Подробнее
Политическая партия "Народный фронт"
Подробнее
Комментарии
Последние записи в блогах

Західно-Донбаське управління Головного управління ДФС у Дніпропетровській області звертає увагу роботодавців, що у разі, якщо база нарахування єдиного внеску на загальнообов’язкове державне соціальне страхування (далі – єдиний внесок) не перевищує розміру мінімальної заробітної плати, встановленої законом на місяць, за який отримано дохід, сума єдиного внеску розраховується як добуток розміру мінімальної заробітної плати, встановленої законом на місяць, за який нараховується заробітна плата (дохід), та ставки єдиного внеску.

Норми встановлені частиною п’ятою ст. 8 Закону України від                                        08 липня 2010 року № 2464-VI «Про збір та облік єдиного внеску на загальнообов’язкове державне соціальне страхування» зі змінами та доповненнями.

Умовою застосування зазначеної норми є перебування найманого працівника у трудових відносинах повний календарний місяць або відпрацювання всіх робочих днів звітного місяця.

У разі звільнення або прийняття працівника на основне місце роботи протягом місяця, в якому нарахована заробітна плата за відпрацьований час не перевищує розміру мінімальної заробітної плати, встановленої законом на місяць, сума єдиного внеску розраховується з фактично нарахованої заробітної плати незалежно від її розміру

Подробнее

Західно-Донбаське управління Головного управління ДФС у Дніпропетровській області нагадує, що для реєстрації реєстраторів розрахункових операцій (далі – РРО) суб’єкти господарювання подають до контролюючого органу за основним місцем обліку заяву про реєстрацію реєстраторів розрахункових операцій за формою № 1-РРО, затвердженою наказом Міністерства фінансів України від 20.09.2018 № 773.

Слід зазначити, що платники податків реєстраційну заяву за даною формою мають можливість подати через приватну частину Електронного кабінету, розміщеного на офіційному вебпорталі ДФС України за посиланням https://cabinet.sfs.gov.ua/

Так, у розділі «Заяви, запити для отримання інформації» приватної частини Електронного кабінету необхідно створити документ – «Заява про реєстрацію реєстраторів розрахункових операцій за формою № 1-РРО» та внести всі необхідні дані.

Водночас звертаємо увагу, що вхід до приватної частини Електронного кабінету здійснюється платниками виключно після проходження он-лайн ідентифікації з використанням кваліфікованого електронного підпису.

 

 

 

Подробнее

Західно-Донбаське управління Головного управління ДФС у Дніпропетровській області повідомляє, що 28.06.2019 набула чинності постанова Кабінету Міністрів України від                         19  червня 2019 року № 545 (далі – Постанова № 545), якою затверджено Порядок ведення Єдиного державного реєстру суб’єктів господарювання, які отримали ліцензії на право виробництва, зберігання, оптової та роздрібної торгівлі пальним, та місць виробництва, зберігання, оптової та роздрібної торгівлі пальним (далі – Порядок).

Постановою № 545 також внесено зміни до окремих постанов Кабінету Міністрів України, які регулюють виробництво, обіг, зберігання та реалізацію пального та спирту етилового.

Слід зазначити, що норми Постанови № 545 спрямовано на забезпечення реалізації вимог Закону України від 23 листопада 2018 року № 2628-VIII «Про внесення змін до Податкового кодексу України та деяких інших законодавчих актів України щодо покращення адміністрування та перегляду ставок окремих податків і зборів», які набрали чинності з 01.07.2019, щодо внесення змін до Податкового кодексу України (далі – ПКУ), Законів України «Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового, коньячного і плодового, алкогольних напоїв та тютюнових виробів», «Про ліцензування видів господарської діяльності» в частині посилення контролю за обігом пального та спирту етилового.

Так, відповідно до п. 2 Порядку, Єдиний реєстр ліцензіатів та місць обігу пального формується та ведеться ДФС та її територіальними органами в електронній формі на підставі відомостей, зазначених у документах, які подаються суб’єктами господарювання для отримання ліцензії на право виробництва, зберігання, оптової та роздрібної торгівлі пальним, відповідно до статей 3 і 15                  Закону України «Про державне регулювання виробництва і обігу спирту етилового, коньячного і плодового, алкогольних напоїв, тютюнових виробів та пального».

До Єдиного реєстру ліцензіатів та місць обігу пального вносяться такі відомості:

► для юридичних осіб – найменування та код згідно з ЄДРПОУ;

► для осіб, уповноважених на ведення обліку діяльності за договорами про спільну діяльність без утворення юридичної особи та таких, які є відповідальними за утримання та внесення податків до бюджету під час виконання договорів, – найменування та код згідно з ЄДРПОУ уповноваженої особи і податковий номер, наданий такій особі під час взяття на облік договору згідно з п. 63.6 і п. 64.6 ПКУ;

► для фізичних осіб-підприємців – прізвище, ім’я, по батькові (за наявності) та реєстраційний номер облікової картки платника податків або серія (за наявності) та номер паспорта (для фізичних осіб, які через свої релігійні переконання відмовилися від прийняття реєстраційного номера облікової картки платника податків та повідомили про це відповідний контролюючий орган і мають відмітку у паспорті про право здійснювати платежі за серією (за наявності) та номером паспорта);

► адреса місця виробництва, зберігання, оптової, роздрібної торгівлі пальним (область, район, населений пункт, код згідно з Класифікатором об’єктів адміністративно – територіального устрою України (КОАТУУ), вулиця, номер будинку/офісу);

► дата видачі/зупинення/анулювання та строк дії ліцензії на право виробництва, зберігання, оптової, роздрібної торгівлі пальним (п. 3 Порядку).

Постанову № 445 опубліковано в офіційному виданні «Урядовий кур’єр» від 28.06.2019 № 121.

 

 

Подробнее

Західно-Донбаське управління Головного управління ДФС у Дніпропетровській області інформує, що Міністерство інфраструктури України наказом від 03.06.2019 № 413 (зареєстровано у Міністерстві юстиції України 21.06.2019 за № 649/33620) (далі – наказ № 413) затвердило зміни до Правил перевезень вантажів автомобільним транспортом в Україні, затверджених наказом Міністерства транспорту України від 14.10.1997 № 363 із змінами та доповненнями (далі – Правила).

Слід зазначити, що форму товарно-транспортної накладної (далі – ТТН) викладено у новій редакції (додаток 7 до Правил).

Водночас, ТТН суб’єкт господарювання може оформлювати і без дотримання цієї форми за умови наявності в ній інформації про:

● назву документа;

● дату і місце його складання;

● найменування (прізвище, ім'я, по батькові) Перевізника та/або експедитора, замовника, вантажовідправника, вантажоодержувача;

● найменування та кількість вантажу, його основні характеристики та ознаки, які дають можливість однозначно ідентифікувати цей вантаж,

● автомобіль (марка, модель, тип, реєстраційний номер), причіп/напівпричіп (марка, модель, тип, реєстраційний номер);

● пункти навантаження та розвантаження із зазначенням повної адреси, посади, прізвища та підписів відповідальних осіб вантажовідправника, вантажоодержувача, водія та/або експедитора.

Крім того, запроваджено товарно-транспортну накладну в електронній формі (далі – Е-ТТН), яка підписується за допомогою електронного підпису водія та/або експедитора, відповідальних осіб вантажовідправника, вантажоодержувача. Створення, відправлення, передавання, одержання, зберігання, оброблення, використання, знищення Е-ТТН здійснюється відповідно до Законів України «Про електронні документи та електронний документообіг» та «Про електронні довірчі послуги».

Також сторони можуть внести до ТТН будь-яку іншу інформацію, яку вони вважають необхідною.

Залежно від виду вантажу та його специфічних властивостей до основних документів додаються інші (сертифікати, свідоцтва тощо), що визначається правилами перевезень зазначених вантажів у паперовому та/або електронному вигляді.

У разі оформлення Е-ТТН супровідні документи також додаються в електронній формі. 

У разі оформлення ТТН у паперовій формі супровідні документи додаються в паперовій формі за підписом відповідальних осіб.

Наказ опубліковано у бюлетені «Офіційний вісник України» 12.07.2019 № 52 і він набрав чинності також 12.07.2019.

 

 

Подробнее
Голосование
Сможет ли Владимир Зеленский быть самостоятельным президентом?
Нет, не сможет
Да, сможет